Makalah | Skripsi | Tesis

Dalam dunia internet marketing suatu hal yang sangat mendapat perhatian adalah keyword atau kata kunci.  Keyword bagaikan senjata pamungkas agar suatu situs mendapatkan traffic dari search  engine. Kesalahan dalam memilih keyword akan  berakibat fatal dan investasi yang dikeluarkan akan menjadi sia sia.

Mengapa keyword menjadi sangat penting ? Keyword adalah suatu kata atau beberapa rangkaian kata yang dapat mewakili suatu produk atau jasa yang dijual melalui internet. Karena itu pula banyak perusahaan yang bergerak dalam dunia internet marketing menjual jasa untuk mendapatkan keyword yang sangat bernilai jual untuk para kliennya.

Bahkan banyak programmer menciptakan alat atau keyword tools untuk mempermudah mendapatkan keyword yang bernilai jual tinggi. Keyword toolsini kemudian digunakan oleh para internet marketer mencari keyword untuk meningkatkan popularitas sebuah situs di search engine.

Tanpa keyword yang bernilai jual tinggi, sebuah situs yang didirikan oleh sebuah perusahaan dalam rangka penjualan online ibarat perusahaan tanpa nama. Perusahaan tersebut bakal sulit terkenal karena keberadaannya tidak diketahui publik. Jadi keyword dapat juga dikatakan sebagai brand bagi sebuah produk yang dihasilkan oleh sebuah perusahaan.

Untuk mendapatkan keyword yang bernilai jual tinggi perlu dilakukan penelitian keyword atau keyword research. keyword Research umumnya dilakukan oleh para internet marketer dengan menggunakan alat sejenis SEO Software atai keyword tools. Alat ini umumnya bekerja dengan mengambil data dari search engine. Hasilnya akan didapatkan sebuah keyword yang paling sering dicari oleh pengguna internet.

Keyword Dimata Search Engine

Keyword sendiri sebenarnya merupakan hasil yang dikumpulkan oleh mesin pencari atau searh engine dari pengunjungnya. Jika anda mencari sesuatu di internet dengan menggunakan mensin pencari seperti google, maka kata yang anda masukan adalah sebuah keyword. Mesin pencari kemudian mencatatnya bahwa ada sebuah keyword yang dicari oleh pengguna. Maka jika keyword yang anda masukan sama persis dengan keyword yang dimasukan oleh jutaan pengunjung google, maka keyword tersebut sangat bernilai jual. Sehingga jika sebuah situs memakai keyword tersebut, maka jutaaan pengunjung tersebut kemungkinan besar akan mengunjungi situs tersebut.

Lain halnya jika situs menggunakan keyword yang hanya dicari puluhan pengunjung setiap bulannya. Kalau keyword ini dipakai maka prospek pengunjung juga sekitar puluhan perbulannya. Jadi yang membuat sebuah keyword bernilai jual tinggi tergantung seberapa besar pencarinya.

Tetapi satu hal yang harus diingat bahwa memiliki keyword bernilai jual tinggi bukan berarti pengunjung situs meningkat atau penjualan meningkat. Keyword ini harus dipergunakan secara tepat dan akurat. Pasalnya adalah aturan yang dibuat oleh search engine itu sendiri. Agar keyword menunjukan keampuhannya maka perlu dilakukan SEO (search engine Optimization ).  Apa boleh buat karena keampuhan sebuah keyword baru muncul jika digunakan di search engine.

Ilmu internet marketing adalah ilmu yang mempelajari bagaimana mencari, menggunakan dan meningkatkan keampuhan sebuah keyword untuk mendukung penjualan online.  Ilmu ini seperti gabungan antara keahlian programmer dan ilmu marketing.

Dengan SEO, keyword tersebut ditata dihalaman web sesuai kemauan search engine. Kesalahan penempatan keyword dapat mengakibatkan situs kalah bersaing dengan situs lainnya yang menerapkan keyword yang sama. Sebuah situs dapat dikatakan sebagai pemenang jika  halaman pencarian search engine menampilkan situs tersebut diurutan pertama pada halaman pertama. Sebagai contoh ketikan keyword “berita terkini Sumatera Utara”,  lihat dihalaman pencarian situs siapa yang berada diurutan paling atas pada halaman pertama.

Di Indonesia ilmu internet marketing masih sangat baru. Namun suatu hal yang sangat mengejutkan dan membanggakan, bahwa di Indonesia banyak tenaga ahli Internet marketing yang mampu bersaing dengan ahli internet marketing dari luar negeri.